‘미국산’ Stellantis 논란

자동차 광고의 진실

최근 몇몇 자동차 광고가 소비자들의 믿음을 흔들고 있습니다. 글로벌 자동차 그룹 Stellantis는 자사의 Dodge, Jeep, Ram 브랜드 차들에 ‘미국산’이라는 이미지를 과장하였다는 논란에 휩싸였습니다. 미국 연방 거래위원회(FTC)의 기준에 미치지 못한다는 지적이 제기되었어요.

광고의 아이러니

Stellantis는 각 브랜드별로 자신들만의 ‘미국산’ 이미지를 내세운 광고를 선보였어요. Dodge는 Durango SUV와 함께 ‘American born. American made.’라는 슬로건을 사용했습니다. Jeep은 ‘미국의 가장 애국적인 브랜드’로 자신을 포지셔닝하며 Wrangler 차종과 연결시켰지요. Ram은 Ram 1500 픽업트럭이 ‘처음부터 끝까지 미국에서 만들어졌다’고 홍보했어요. 하지만 이 광고들은 공식 채널에서 철회되었고, 지금은 소셜 미디어나 인스타그램 게시물에서 그 흔적을 찾아볼 수 있습니다.

미국산 기준의 오차

문제는 Stellantis의 광고 내용이 FTC의 ‘Made in USA’ 기준을 충족하지 못한다는 점입니다. 법적으로 ‘미국산’이라는 문구를 사용하기 위해서는 제품이 ‘모두 또는 거의 모두’ 미국에서 생산되어야 합니다. 그러나 Stellantis 모델들은 이 기준을 충족하지 못하고 있어요.

목표와 실제의 차이점

실제로 Truth in Advertising에 따르면, 광고의 주인공이 된 차들의 미국산 부품 비율은 아래와 같습니다:

• Jeep Wrangler – 68% 미국산 부품
• Dodge Durango – 73% 미국산 부품
• Ram 1500 Pickup – 55% 미국산 부품

이 숫자들은 의미가 있지만, FTC의 기준에는 미치지 못합니다. 특히 엔진, 트랜스미션, 모터와 같은 핵심 부품들은 멕시코, 이탈리아, 일본 등 다양한 국가에서 수입하여 조달하세요. 이는 ‘처음부터 끝까지 미국산’이라는 주장을 약화시키고 있습니다.

결과와 앞으로의 전망

현재 Stellantis가 이 광고들을 다시 텔레비전에 방영할 계획인지는 명확하지 않습니다. 하지만 대부분의 온라인 플랫폼에서는 이 광고들을 삭제한 상태입니다. Truth in Advertising는 Stellantis가 이런 오해를 불러일으킨 모든 광고를 중단하고, 앞으로는 메시지에 더 명확성을 기해줄 것을 정식으로 요청했습니다.

장기적인 영향

Stellantis는 미국 미시간주 오번 힐즈에 본사를 두고 있으며, 오랫동안 미국 자동차 산업의 전통을 중시해왔습니다. 이러한 상황에서 미국산 제품이라는 주장에 대한 논란은 그들의 이미지를 타격할 수 있습니다.

소비자들이 특히 국내 생산에 민감한 시대에, 투명성과 정확성은 선택이 아닌 필수입니다. 국산 브랜드로 포지셔닝을 하려면, 진실된 정보로 소비자와 소통하는 것이 중요하다고 볼 수 있습니다. 결국 ‘Made in USA’는 단순한 슬로건이 아니라 철저한 수치를 기반으로 해야 한다는 메시지를 강화하는 계기가 되었죠.