BMW XM, 출시 후 판매 부진 직면

BMW XM, 독특한 디자인으로도 판매 부진

최근 거리에서 BMW XM을 본 적이 있는지 궁금하습니다. 이 차는 굉장히 매력적인 디자인을 가지고 있어 한번 보면 잊기 힘든 존재인 것 같아요. 특히, 빛나는 전면 그릴은 정말 눈길을 끌죠. BMW가 2022년 말 이 모델을 출시하면서 이런 점을 노린 것 같은데요, 안타깝게도 판매 성적표는 기대에 미치지 못하고 있습니다. 출시 초기부터 자동차 팬들 사이에서는 XM에 대해 회의적인 시선이 많았고, 그 이유가 하나씩 드러나고 있습니다.

판매 상황, 초기 반짝 성적 이후 하락세 지속

BMW XM은 2023년 1분기 말에 출시되었고, 2분기에 762대가 판매되었습니다. 가격이 상당히 높은 모델임을 고려하면 나쁘지 않은 출발이기는 합니다. 2024년 1분기에는 판매가 32.3% 증가해 541대를 팔았는데요, 이는 XM이 미국 시장에 뒤늦게 도입된 덕분으로 분석됩니다. 하지만 이 좋은 흐름도 오래가지 못했습니다. 2024년 2분기와 3분기에는 각각 29.5%, 30.7% 감소했으며, 최근 2025년 2분기에도 23.8%나 줄어든 409대만이 판매되었습니다. 이처럼 저조한 판매 성적은 단순히 적은 생산량 때문만은 아닙니다. 온라인을 통해 간단히 검색해보면 200여 대의 XM이 딜러쇼룸에 남아 있는 것을 볼 수 있습니다.

2026년 모델, 변화가 기대만큼 있지 않을 가능성

2026년형 BMW XM은 새로운 변경사항을 도입할 예정입니다. 기본 모델을 단종시키고 XM 라벨만 남기기로 했습니다. 2026 모델은 738마력과 738파운드피트의 토크를 자랑하며, 이는 기존 모델보다 거의 100마력 증가한 수치입니다. 또한, 외부 도장 및 내부 장식, 휠, 환영 조명 애니메이션 등에서도 변화가 있을 예정입니다. 하지만 이러한 변화에 따라 가격도 상승하여 기본 모델은 1억 9천만 원 이상이 될 것으로 예상됩니다.

변화할 가능성은 낮지만, 기대는 걸어봅니다

BMW가 2026년형 XM의 변화를 공개했지만, 아직 가격 정보는 모호합니다. 생산 시작인 8월에 가까워지면 정보가 발표될 것이라는 입장인데요, 만약 가격을 낮춘다면 판매에 긍정적인 영향을 미칠 수 있겠죠. XM이 그 목표로 하는 모델로 자리잡기에는 아직 갈 길이 멀어 보입니다. 기본 모델을 단종시키는 것은 지금의 판매 부진 상황을 더욱 악화시킬 우려가 있다고 볼 수 있습니다.

전문가의 관점: XM의 가능성

XM은 마케팅의 문제를 겪고 있는 셈입니다. 직접 운전해 본 경험으로는 사실 꽤나 뛰어난 차량이라는 생각이 드는데요. 디자인적 요소와 마케팅을 개선하고, X7 M60i와 비슷한 가격대로 포지셔닝을 바꾼다면 판매 성적이 나아질 가능성이 높습니다. 물론 디자인이 독특하다는 것에는 부인할 수 없습니다만, 아름다움이란 주관적인 것이니까요. BMW가 XM에서의 교훈을 바탕으로 다음 단계를 어떻게 발전시킬지 기대가 됩니다.