국내 자동차 시장의 새로운 트렌드
요즘 자동차 시장의 화두는 바로 눈부신 신기능입니다. 현란한 파노라믹 글래스 루프나 디지털 계기판, 최소한의 터치로 조작이 가능한 헤드업 디스플레이까지 생각보다 많은 변화가 있습니다. 하지만 AutoPacific의 조사 결과는 다릅니다. 많은 소비자가 단순함을 선호하며, 특히 2,500만 원에서 3,500만 원 사이의 차량을 찾는 사람들은 이러한 신기능에 큰 관심을 보이지 않는 것으로 나타났습니다. 이러한 구매자들은 최신 기술이 월 할부금에 영향을 미친다면 더욱 냉정하게 접근합니다.
한국 소비자가 원하는 것은?
현재 15,000명 이상의 새차 구매자들을 대상으로 조사했을 때, 무선 애플 카플레이와 안드로이드 오토, 다양한 주행 모드, 열선이 있는 스티어링 휠 등이 중요한 것으로 나타났습니다. 그러나 이러한 기능을 “꼭 갖춰야 한다”고 생각하는 비율이 26%로, 전체 구매자의 4분의 1 정도밖에 되지 않았습니다. 특히 100% 수요가 있는 것이 아니라는 점이 인상적입니다. 이 외에도 사륜구동이나 운전석 메모리 좌석 등은 그 수요가 24%에서 23% 정도로 더 낮았습니다.
고급 사양 선호도 분석
좀 더 고가의 차량을 선호하는 구매자들도 연구되었습니다. 이들은 주행 모드 선택 기능을 가장 중요시 여기며, 그 비율은 33%였습니다. 무선 애플 카플레이와 파워 조수석, 그리고 열선 스티어링 휠의 선호도는 31%로 나타났습니다. 사륜구동과 환영 조명은 28%에서 29%를 기록했습니다. 결국 더 돈을 쓸 준비가 된 소비자들과의 차이가 극명하게 드러나지 않았습니다.
저가형 승용차 고객의 구매 선호
자동차 시장에서 2,500만 원에서 3,500만 원 사이의 가격대에서 세단이 여전히 인기를 끌고 있다는 사실은 주목할 만합니다. 20% 정도의 고객만이 다음 차량으로 하이브리드 차를 원하는 반면, 전기차는 오직 5%를 차지하고 있습니다. 전계 커스터마이즈 계기판이나 아날로그 계기와 기존의 제어를 선호하는 구매자들도 많습니다.
시장 변화를 바라보며
혼잡한 날씨를 뚫고 안전 운전 보조 시스템이나 무선 스마트폰 충전 패드, 열선 및 환기 시트 등을 찾는 것도 나름의 이유가 있습니다. 특히 가구당 5천만 원의 중간 소득층이 밀집한 지역의 차량 소유자라면 그렇습니다.
자동차 가격 상승에 대한 고찰
새로운 차량의 평균 가격은 물가상승률보다 훨씬 빠르게 상승하고 있습니다. 2025년 6월 평균 신차 가격은 4,890만 7천 원이었으며, 11년 전에는 3,255만 6천 원으로 50% 이상 증가했습니다. 이 시기 동안 물가는 35% 상승했습니다. 이는 자동차 업계가 중요한 고객층을 무시하고 있다는 것을 보여줍니다.
마무리
Ed Kim의 말에 따르면, 이 가격대의 모델은 고급 기능을 부분적으로 옵션으로 제공하여 고객을 유인할 필요가 있습니다. 이는 더 큰 차량에서 다운사이징하는 구매자들에게 적절하게 작동할 것입니다.