롤스로이스 스펙터, 젊은 고객층 매료

롤스로이스, 젊어진 고객층

2010년에는 롤스로이스 고객의 평균 연령이 56세였는데, 15년이 지난 지금 그 수치는 상당히 낮아졌습니다. 이는 급속히 성장하는 IT 산업 때문이라고 생각할 수 있지만, 그 절반만 맞습니다. 사실 롤스로이스 고객의 연령대가 젊어지기 시작한 이유는 브랜드가 전기차로의 과감한 전환을 선택했기 때문입니다. 특히, 전기차인 롤스로이스 스펙터가 이러한 변화의 중심에서 고객의 평균 연령을 크게 낮추고 있습니다.

스펙터의 매력

젊은 층을 사로잡다

롤스로이스 북미 사장인 존 콜베스는 The Drive와의 인터뷰에서 롤스로이스 스펙터가 새로운 유형의 구매자를 끌어들이고 있다고 말했습니다. 스펙터를 통해 처음 브랜드에 입문하는 사람들의 평균 연령은 35세에 불과하다고 합니다. 그래서 현재 롤스로이스 고객의 평균 연령이 약 42세에 머물고 있다고 설명합니다. “기술은 젊은 고객들에게 중요합니다,”라며 스펙터가 첫 롤스로이스 구매자들에게 큰 반향을 일으키고 있음을 강조했습니다.

전기차로의 전환

새로운 기술, 소재, 디자인은 고객층 변화의 중심에 있으며, 스펙터의 성공은 단지 젊은 구매자들을 매료시키는 것을 넘어섭니다. 롤스로이스의 사장은 스펙터 구입자의 40%가 브랜드에 완전히 새로운 고객들이라고 밝혔습니다. 스펙터 블랙 배지 모델은 659마력과 108kg·m의 토크를 자랑하며, 새로운 23인치 휠과 여러 옵션 및 도장 마감을 제공하고 있습니다. 이는 이미 독보적이며 매력적인 스타일을 갖춘 고급 럭셔리 쿠페인 스펙터의 가치를 더합니다.

전통과 혁신의 조화

내연기관 브랜드에 대한 시사점

스펙터의 성공은 내연기관에 기반을 둔 브랜드들도 전환의 기회를 가질 수 있음을 보여줍니다. 람보르기니, 페라리, 포르쉐 등은 강력한 내연기관으로 인식이 되었는데, 롤스로이스 역시 그들의 V12 엔진으로 잘 알려져 있습니다. 그러나 스펙터를 통한 브랜드의 성공은 전기화가 미래로 가는 유효한 경로임을 명확히 보여주고 있습니다. 전통적인 엔진에 대한 의존도가 감소하는 대신, 새로운 기술이 이끌어내는 혁신적 변화를 받아들이고 있습니다.

최종 생각

롤스로이스는 스펙터가 지난해 유럽에서 “가장 많이 요청된 롤스로이스 모델”이었으며, 2024년 글로벌 수요에서도 2위를 기록했다고 주장합니다. 놀랍게도, 이 모델은 브랜드 포트폴리오에서 두 번째로 높은 맞춤형 콘텐츠 수준을 자랑합니다. 전기화에 대한 롤스로이스의 접근은 폭발적으로 진행되고 있으며, 이는 누구도 예상하지 못한 수준입니다. 고객층의 평균 연령을 낮추면서도 브랜드의 지속 가능성을 보여주고 있습니다. 독창적인 디자인과 뛰어난 품질을 통해 롤스로이스는 전기화 이전과 이후에도 굳건히 자리 잡고 있습니다.